تفاوت تبلیغات علمی و تبلیغات در دلیجان
تعاریف علمی تبلیغات:
تعریف تبلیغات : تبلیغات عبارتست از مدیریت نگرش های جمعی از طریق دستکاری نهادهای مهم .
هدف نهایی تبلیغات : نفوذ بر عقاید یا رفتار افراد برای تامین مقصد از پیش تعیین شده است .
هیچ قانون و یا فرمول جهان شمول تبلیغات وجود ندارد ، جز اینکه تبلیغات نقش کلیدی دارد.
تبلیغات هم مثل فکر کردن، طبیعت ثانویه بشر است.
تبلیغات یک پاسخ هوشمندانه غریزی بشر و یا برندها به محیط به شدت رقابتی برای ممتاز شدن و یا گستردن خود است.
موفقیت تبلیغات به تنهایی معنا ندارد ، مگر آنکه ، این موفقیت در عرصه بازاریابی صورت گیرد
یک برند مجموعه ای از مطلوبیت هاست که عبارتند از : سود - ارزشها - ویژگی های شخصیتی - تصاویر - ادراکات - تعلقات گروهی و تجربیات مصرف کننده درباره کالا یا خدمات .
برند نه تنها کالا/خدمات را برجسته میکند ، بلکه به شخصی که آن را مطرح و یا مصرف میکند نیز توجه دارد.
برندهای موفق و قوی وضعیت فیزیکی خود را ارتقا میدهند به همین دلیل با مصرف کنندگان ارتباط عمیقی برقرار میکنند و زنده میمانند .
برند قوی مبتنی بر وفاداری مشتری است وفاداری به برند، برند را به بهربرداری از سود به صورت یک حق توانمند میسازد و موجب بقای سهم بازار شده و سود بلند مدت شرکت را تضمین میکند.
قویترین برند ، به جای اینکه نیاز مشتری را به طرز متفاوتی براورده کند نیازهای متفاوت را براورده می کند.
برندهای قوی رابطه خود را با مشتریان بخاطر تضمین حفظ نمیکنند بلکه انها تبلیغاتی بسیار متمرکز برای ماندن به عنوان ((اولین برند)) انجام میدهند.
تبلیغات موثر اغلب درباره دانستن واضح آنچه ((که باید انجام شود است)) تا انجام دادن ان به یک روش روشن.
اساس تبلیغات این است که هدف هر تلاش تبلیغی ، خلق یک مزیت برای برند است .
تبلیغات تنها زمانی میتواند مزیتی برای برند ایجاد کند که مشتریان را از طریق ایجاد آگاهی تشویق کند.
اساس تبلیغات برند های امروز دنیا ، تبدیل نیازهای مشتریان به خواسته هاست.
بزرگترین چالش برای تبلیغ برند ، حفظ موقعیت بخاطر تغییر دادن نیازها و خواسته های مشتریان است . نگهداری رابطه و اول بودن - هر دو- مستلزم رشد است.
تبلیغات زمانی بسیار موثر است که روی خواسته ها و تمایلات مشتریان تمرکز کند.
مصرف کنندگان بصورت انفرادی به تبلیغات واکنش نشان میدهند و تبلیغات باید با افراد باید بصورت انفرادی صحبت کند.
مهمترین وظیفه فرایند برنامه ریزی رسانه ، رساندن تبلیغات به مخاطبان هدف به روشی قابل روئیت ، موثر و با هزینه بهینه است.
موفقیت هر تبلیغی در اثر بخشی آن در متقاعد کردن مشتریان است نه در خلاقیت - خلاقیت در تبلیغات تنها مفهوم و معناست نه پایان کار - با خلاقیت تنها تبلیغات میتواند بهتر عمل کند.
خلق تبلیغات اثر بخش اغلب نیازمند تفکر درباره جالب ترین چیز برای گفتن به مشتری و سپس گفتن آن به جالب ترین روش است.
تبلیغاتی که اثر بخشی دارد ، همیشه آثار با اهمیت و پایداری را برجای میگذارد .
اگر خلق تبلیغات یک وظیفه کیفی تبلیغات است ، بنابراین بردن تبلیغات به خانه ی مردم به صورت قابل روئیت و شهود وظیفه کیفی تبلیغات است.
تبلیغات و برند سازی بیشتر یک سرمایه گذاری برای فروش آینده است - در مقابل - پیشبرد فروش مستقیم و فوری ترین اثر را در فروش دارد.
بازاریابان اغلب وسوسه میشوند که از پیشبرد فروش به عنوان یک راه میانه برای حداکثر سازی فروش فوری استفاده کنند ولی پیشبرد فروش - فروش را در کوتاه مدت تحریک میکند . در بلند مدت اینها وفاداری مشتریان را از بین میبرند.
استفاده بسیار طولانی و مکرر از بیشبرد فروش بعنوان جایگزینی برای تبلیغات برند ، اثر زیان آوری در سود بلند مدت و ماندگاری برند خواهد داشت.
و اما نگاهی به تبلیغات در دلیجان:
در شهرستان دلیجان با توجه به رشد صنعت آن هم ازنوع ایزوگام و در بخش دوم انواع الیاف،بسیاری از فعالان عرصه صنعت اقدام به معرفی نام شرکت و محصول خود به هر طریق غیر علمی و علمی نمودند اما غافل از اینکه کدام روش و با چ هرویکردی مناسبتر است و می تواند تاثیر مطلوبتری بر نحوه فروش کالای آنها بگذارد.
در شهرستان دلیجان به جز چند شرکت محدود که نگاه علمی به معرفی محصولا خود و حفظ برند و جایگاهشان دارند مابقی تبلیغ را با توجه به تجربه ای که از عملکرد نادرست خود و مشاورین خود داشته اند کار منفی و بدون بازدهی تلقی می کنند.
باید متذکر شوم که صنایع فعال در شهرستان دلیجان عامل بسیار مناسبی برای رشد اقتصادی،افزایش اشتغال و حذف بیکاری،در برخی موارد رشد فرهنگی و... شهروندان شده اند اما این عزیزان تبلیغ ،اطلاع رسانی و معرفی خود را صرفا در موارد مشروحه ذیل می دانند: سررسید، تقویم دیواری،خودکار، جاکلیدی،پوستر، واخیرا جاکارتی و جاخودکاری و مهمتر ازهمه چیزی که متاسفانه دامنگیر همه شده است نصب بیلبورد در ورودی شهر!!!!
حال شما بگوئید چرا نباید با نگاه علمی و مثبت هزینه های جاری و ثابت خود در راستای معرفی کالا و خدمات شرکت ها در مسیری با بازده مناسب قرار گیرد.؟ چرا ....؟
آن سوی نگاه ما این است که: بسیاری از شرکت ها به دذنبال حفظ برند خود هشتند و بسیاری دیگر نیز برای کسب و حفظ اعتبارشان اقدام به اطلاع رسانی و تبلیغات می نمایند که متاسفانه صاحبان صنایع در شهرما از چنین اهمیت قابل توجهی غافل و بی بهره هستند.
در بخش دوم این نوشته به این نکته اشاره می شود که روی آوری صنعتگران حرفه ای به دنیای مجازی بسیار حائز اهمیت و قابل تامل است از این رو جامعه صنعتی را می توان به چند بخش تقسیم کرد:
1- دستگاه ها و ماشین آلات مکانیزه.
2- اتوماسیون کامل اداری-مالی و فنی.
3- امنیت الکترونیک.
4- خرید و فروش الکترونیک.
5- مشتری الکترونیک.
6- معرفی و اطلاع رسانی الکترونیک: بحث و نکته ای که در این مقاله قابل بررسی وگفتمان است اطلاع رسانی الکترونیکمی باشد که: الف) بسیاری از شرکت ها از آن فقط صرف طراحی و انتشار سایت وپرتال تلقی می نمایند که اشاره ی چندانی هم به محصولات و خدمات در آن نشده است و ناقص منتشر می گردد.
ب) تلویزیون و رادیو:تبلیغات تلویزیونی از صداو سیما در بین شرکتهای شهرستان به استثناء چند شرکتی که شمارگان آنها به تعداد انگشتنان دست هم نمی رسد در مقطعی کوتاه با صرف هزینه ای بسیاز گزاف بدون مطالعه و کسب مشاوره صورت می گیرد که حتی گاها خود صاحبان صنایع نیز از دیدن آن محروم می گردند. باید پخش پیام های بازرگانی در تلویزیون و رادیو به صورت مقطعی را به فراموشی سپرد که برخلاف بازده می تواند ضرر و زیان نیز به دنبال داشته باشد .نگاه منطقی توام با تقسیم بندی نحوه پخش پیام ها برای اقشار مختلف جامعه موثر واقع خواهد شد.
ج) تلویزیون ها غول پیکر: از آنجا که تلویزیون های شهری به عنوان یک نوع وسیله ارتباطی در دنیای الکترونیکی وارد بازار شده است و نگاه مخاطب را مجذوب و شیفته آن می کند بسیار مناسب می باشد،علاوه بر اینکه تصویر متحرک و کلا تلویزیون ببیننده را با تمام وجود مجذوب خود می کند و می تواند راهکاری مناسب برای تمیز نگاه داشتن فضای بصری شهری ار پوستر،بنر،بیلبورد و ... باشد.
د) پیامک» برای عموم شهروندان ایرانی نگاه مداوم به جعبه دریافت تلفن همراهشان به عادتی فراموش نشدنی مبدل شده است از این رو ارسال پیامک آن هم به صورت خلاصه و مفید ک ه بیانگر نوع خدمات باشد در مقطعی کوتاه برای معرفی و ورود به بازار مناسب است.
ه) ایمیل: ارسال ایمیل های دسته جمعی برای عموم شهروندان آن هم شهروندانی که نگاهشان به دنیای الکترونیک مثبت و کاربردی است یکی از بهترین راه ها با کمترین هزینه ممکن است که هنوز دار منطقه ما هیچ جایگاهی ندارد.
و) تولید نرم افزارهای تبلیغی مرتبط، تولید خبرنامه الکترونیک و....
